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蘋果創辦人賈伯斯過世之後，庫克接任執行長，雖然蘋果的產品銷售及獲利都達到公司的巔峰，但是相較於谷歌、亞馬遜書店及微軟等其他科技大廠積極開發新領域及新應用，庫克當家的蘋果顯然更重視守成，這引發了蘋果是否會步入衰退的爭論。為了打破這樣的傳言，庫克在蘋果今年的股東大會表示，蘋果需要iPhone以外的產品線來帶動公司成長，因此蘋果正在大舉投資「未來性的產品」，雖然庫克表示尚未透露這些未來性的產品是什麼，但長期追蹤庫克言論的人可以直接聯想到：擴增實境及電動車（或自駕車）應該是蘋果最可能投入資源研發的兩大產品線，而iPhone8將配備的新應用，預期也將再度引領潮流。
蘋果創新3部曲勢在必行
蘋果是當今全球市值最高的科技公司，公司財務健全、在手現金部位龐大，但Apple TV、Apple Watch等新開發的產品雖然暢銷，卻不如產業分析師預期的成功，果粉有著庫克領導的蘋果不敢創新、不再深入了解消費者內心渴望的感嘆，這些疑問挑戰了庫克擔任執行長的正當性，也壓抑了蘋果的股價本益比。幸運的是，貢獻蘋果主要營收的iPhone、iPad及Macbook等產品線仍能吸引果粉買單，這3大產品線還能貢獻蘋果足夠的獲利及現金流，讓庫克保有時間進行企業改造，讓蘋果回歸到賈伯斯時代「創新與獲利同樣重要」的企業文化，去年以來就一直傳言將進行大幅改版的iPhone8採用多項創新應用就是第一步，搭配iPhone8而推出的擴增實境應用將是第二步，最後一步則是進軍電動車（或自駕車）的領域。
首部曲》iPhone8採用多項創新應用：受到非蘋品牌廠商在過去幾年間急起直追，iPhone7/7 Plus面臨創新不如其他廠商的檢討，雖然因為主要競爭對手三星推出的旗艦機款Galaxy Note7發生接二連三爆炸事件而提振了iPhone7/7Plus的買氣，但蘋果也深切體會到，果粉不會一直等待蘋果推出創新機款，若是蘋果在創新方面一再落後其他廠商，果粉還是有可能離去，因此在去年就開始著手開發具有多項創新應用的iPhone8，單車裝備表 單車小站期待藉此提升果粉向心力，鞏固領導地位。
考量目前能夠穩定供應AMOLED面板產能的廠商僅南韓三星，蘋果延後到2017年才讓iPhone配備AMOLED面板，且受限於三星的產能限制，蘋果將推出的iPhone8僅有1款5.8吋（可視面積5.2吋）的機款採用AMOLED面板，其他2款尺寸分別為4.7吋及5.5吋的機種仍沿用TFT-LCD面板，但蘋果預期5.8吋的iPhone8將占大部分，對於原本供貨給iPhone用TFT-LCD面板的南韓樂金顯示器、日本夏普及日本顯示器等3家廠商傷害最大，國內蘋概股則以TFT-LCD面板背光模組供應廠商瑞儀（6176）受影響最大。
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